Com a próxima etapa marcada para o dia 6 de dezembro, a competição elétrica desponta como símbolo da transição energética em movimento, conectando o entusiasmo dos fãs de automobilismo à busca por alternativas mais limpas e eficientes.

A análise da YouGov combina 24 meses de dados do BrandIndex – ferramenta que monitora diariamente 16 indicadores de percepção de marca – e informações do Profiles, cobrindo seis países da América Latina (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru). O estudo mostra um retrato duplo: a F1 mantém escala e legado global, enquanto a Fórmula E se destaca por propósito, diferenciação e relevância urbana.

"A Fórmula 1 segue dominante na lembrança popular, mas a Fórmula E acelera com força à medida que inovação e sustentabilidade ganham protagonismo", afirma David Eastman, diretor-geral da YouGov para a América Latina. "Com a COP 30 em curso, temas como eficiência energética, tecnologia limpa e mobilidade urbana estão no centro das discussões, e é exatamente aí que a Fórmula E brilha."

Nos últimos 24 meses, a Fórmula 1 manteve vantagem média de 24 pontos sobre a Fórmula E no índice de percepção (Index), com destaque para Argentina (+31) e Brasil (+29). Ainda assim, a Fórmula E mostra crescimento constante, com picos de atenção sempre que o noticiário aborda energia limpa, inovação tecnológica e cidades inteligentes – temas que também dominam o debate da COP 30.

"A transição energética deixou de ser discurso e passou a ser prática, e no setor automotivo, o impacto é direto", explica Eastman. Nesse cenário em que a Fórmula E é o laboratório vivo dessa mudança, Eastman salienta que os dados mostram que "performance e propósito passaram a correr lado a lado.

O estudo indica que o engajamento com a Fórmula E cresce especialmente em contextos urbanos, onde o público associa corrida a mobilidade elétrica, tecnologia aplicada e políticas de sustentabilidade local. A YouGov destaca que a competição oferece "novas pistas de valor" para marcas que desejam conectar inovação e impacto positivo.

Entre as estratégias mais eficazes estão parcerias com startups e prefeituras, experiências com test drives elétricos e realidade aumentada, além de metas ESG associadas a indicadores de reputação (Buzz, WOM, Consideration).

"A cidade é o novo autódromo", observa Eastman. "E a Fórmula E fala diretamente ao cidadão que quer viver em um ambiente mais limpo, tecnológico e eficiente. As marcas que entenderem isso agora estarão em posição de liderança na próxima década", comenta.

O levantamento mostra ainda que a correlação entre lembrança de publicidade e intenção declarada de comparecimento é forte na Argentina (r≈0,91) e moderada no Brasil (r≈0,46), um sinal de que campanhas consistentes geram conversão direta. Para a Fórmula E, o caminho é claro: mensagens baseadas em propósito e tecnologia aceleram o interesse, especialmente quando contextualizadas por eventos como a COP 30 ou corridas em cenários urbanos.

Metodologia

O estudo combina dados do YouGov BrandIndex (16 KPIs: Ad Awareness, Buzz, Consideration, Impression, Index, WOM etc.), acompanhando 24 meses de desempenho de F1 e FE em Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru. Os cálculos consideram médias por período, variações ano contra ano e correlações de Pearson.

O YouGov Profiles (Brasil) complementa a análise com dados sobre perfis e hábitos de fãs, preferências por equipes e comportamentos de consumo relacionados à mobilidade e tecnologia.

Sobre a YouGov

A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, garantindo informações mais precisas e ágeis de serem acionadas por seus clientes. Presente em cerca de 70 países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África, a empresa possui uma das maiores redes de pesquisa do mundo. São mais de 29 milhões de membros registrados em seu painel de pesquisa on-line, um milhão dos quais estão no Brasil. Com dados acumulados ao longo de 25 anos de operação, a YouGov utiliza os chamados "dados vivos" - informações do consumidor continuamente atualizadas, precisas e acionáveis. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam as marcas, proprietários de mídia e agências mais reconhecidas internacionalmente a planejar, ativar e acompanhar melhor suas atividades de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo.