O levantamento apresenta duas posições complementares: enquanto a F1 entrega escala e tradição, a FE oferece diferenciação e propósito, especialmente em contextos urbanos e tecnológicos. "F1 segue à frente quando se trata de estar presente na mente do público, mas a FE dá está dando voltas rápidas quando se trata de ter mais visibilidade no campo da inovação", afirma David Eastman, diretor geral da YouGov para América Latina.

Nos últimos 24 meses, a F1 supera a Fórmula E em cerca de 24 pontos no índice médio de percepção (Index), com maior vantagem na Argentina (+31) e no Brasil (+29). A liderança da F1 é sustentada pelo calendário global, forte cobertura midiática e herança cultural. Já a Fórmula E mantém performance estável, com picos de atenção associados a lançamentos técnicos, notícias sobre inovação e corridas em circuitos urbanos – contextos em que sua narrativa se torna mais relevante para patrocinadores ligados a energia limpa e tecnologia. (Ver tabela 01)

Os dados mostram que a Argentina tem puxado a alta de interesse, enquanto a FE mostra elasticidade em contexto urbano. Isso porque no comparativo entre os últimos 12 meses e o período anterior, a Argentina registrou o maior crescimento de Buzz para F1 (+14,2 pontos), seguida por Peru, Chile e Brasil. O comportamento da FE sugere um "efeito retorno" ligado à narrativa urbana: quando o noticiário se alinha a temas de cidade e inovação, o engajamento cresce rapidamente. Campanhas pré-corrida combinadas com conteúdo técnico e digital no fim de semana urbano demonstram maior potencial de retorno para patrocinadores. (Ver tabela 02)

No Brasil, a série de 24 meses mostra que os picos de Buzz da F1 coincidem com momentos-chave da temporada, como o anúncio da Ferrari com o piloto Lewis Hamilton ou o GP de São Paulo. "Mais do que atenção, a conversão importa, pois a correlação entre Ad Awareness (lembrança de publicidade) e Consideration (intenção de comparecimento) indica que campanhas consistentes fortalecem a intenção do público", afirma Eastman. "Isso reforça que o impacto da F1 vai além da visibilidade; ele se traduz em comportamento declarado", completa. (Ver tabela 03)

Na Argentina, os indicadores de Ad Awareness (lembrança de anúncios) e Consideration (intenção de compra) apresentam uma relação muito forte - quando um aumenta, o outro tende a aumentar também (r≈0,91). No Brasil, essa relação é mais moderada (r≈0,46). O valor "r" representa o grau de correlação entre dois indicadores e varia de −1 a +1: quanto mais próximo de 1, mais eles evoluem juntos. (Ver tabela 04)

Para marcas que querem atrelar suas ações a essas competições, o levantamento aponta alguns direcionamentos. Entre alguns deles, Eastman destaca: "A cidade é o circuito, então podem ser interessantes ativações locais de mobilidade e energia, com parcerias com prefeituras e startups". Tecnologia pode ser vista como prova social. Ou seja, experiências com test drives elétricos, AR/VR de cockpit e conteúdo técnico acessível são oportunidades. Patrocínio com propósito mensurável: metas ESG atreladas a KPIs, como do BrandIndex (Buzz, WOM, Consideration). Calendário de impacto com conteúdo dinâmico e estratégia em três fases: antes, durante e depois do evento. Conversão eficiente com páginas co-branded com montadoras e promoções de mobilidade durante o fim de semana da corrida. "O que percebemos ao final é que a F1 entrega escala; a FE entrega diferenciação, então marcas que combinam as duas estratégias ganham alcance e relevância", conclui Eastman.

Metodologia

YouGov BrandIndex faz o rastreamento diário de 16 KPIs (Ad Awareness, Buzz, Consideration, Impression, Index, WOM etc.) nos seis principais países da América Latina (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru), além de Panamá e Equador, e em mais de 60 países no mundo. Nos seis mercados latino-americanos deste estudo, a amostra média diária nos últimos 24 meses foi: Argentina 283 entrevistas/dia; Brasil 259; Chile 348; Colômbia 299; México 160; Peru 265.

Já o YouGov Profiles Brasil, usado para entender melhor o fã brasileiro, avalia perfis e hábitos declarados de fãs de F1 e FE, com recortes por equipe preferida e comportamentos de consumo. A base totaliza mais de 70 mil entrevistas nos últimos 12 meses.

Sobre a YouGov

A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, garantindo informações mais precisas e ágeis de serem acionadas por seus clientes. Presente em cerca de 70 países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África, a empresa possui uma das maiores redes de pesquisa do mundo. São mais de 29 milhões de membros registrados em seu painel de pesquisa on-line, um milhão dos quais estão no Brasil. Com dados acumulados ao longo de 25 anos de operação, a YouGov utiliza os chamados "dados vivos" - informações do consumidor continuamente atualizadas, precisas e acionáveis. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam as marcas, proprietários de mídia e agências mais reconhecidas internacionalmente a planejar, ativar e acompanhar melhor suas atividades de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo.