A proposta do projeto nasceu do interesse crescente do público por conteúdos ao vivo em formato react, que combinam comentários técnicos, interação e entretenimento. Durante as transmissões, especialistas e convidados acompanharão as corridas em tempo real com uma abordagem leve e imersiva — conectando-se ao hábito de assistir esportes em grupo e comentar em redes sociais.

As lives serão comandadas por Gerson Campos, diretor-geral do Acelerados, ao lado dos apresentadores Rodrigo Machado e Marcelo "Mococa", e convidados de peso, como Rubens Barrichello – sócio do canal e piloto da Stock Car. O conteúdo será transmitido no YouTube e Instagram do Acelerados, com estrutura dividida em três blocos: expectativas antes da corrida, acompanhamento ao vivo com mapa interativo do circuito, e análises após a bandeirada final.

"Reagir ao vivo às etapas do campeonato mundial de automobilismo será especial não só para o Acelerados, mas também para os fãs brasileiros — especialmente neste momento em que voltamos a ter um representante na elite do esporte. A proposta é oferecer uma cobertura vibrante, acessível e à altura da paixão do nosso público. Com essa parceria entre NWB, Acelerados, KITKAT® e Mutato, queremos tornar cada corrida ainda mais envolvente para quem acompanha", comenta Gerson Campos.

O projeto também conta com quadros especiais durante a cobertura. Entre os destaques, estão as gameplays, com disputas simuladas na pista de cada corrida, e o Volta Rápida especial, com carros ligados a história da maior competição de automobilismo.

A marca KITKAT® será uma das protagonistas da experiência: além de apoiar a estreia da cobertura, também lançará uma série de episódios com convidados e integrará os conteúdos com ações voltadas a promover pausas de qualidade — em sintonia com seu posicionamento "Have a Break".

"Essa parceria nos aproxima ainda mais dos fãs de automobilismo — especialmente os mais jovens, que vêm redescobrindo a categoria e contribuindo para torná-la cada vez mais popular. A cobertura se dá em um momento simbólico para o Brasil, com Gabriel Bortoleto representando o país na elite do esporte", afirma Nathaly Glashan, gerente-executiva de marketing de KITKAT®. Patrocinado pela marca, o piloto representa a nova geração de talentos que desponta no cenário global.

Outro diferencial do "On Track" será a possibilidade de o público participar enviando áudios durante as transmissões. Além disso, será criada uma comunidade exclusiva para fãs, com experiências, benefícios e conteúdos especiais. A iniciativa marca uma nova fase para o Acelerados, que há mais de 10 anos se dedica à produção de conteúdo automotivo e já acumula mais de 5,3 bilhões de visualizações no YouTube.

"A colaboração com o Acelerados nos possibilitou desenvolver uma experiência que vai além das corridas em si. Conectamos marcas a uma audiência altamente engajada e apaixonada por automobilismo", afirma Daniel Cecconello, CEO da Mutato. "Criamos um formato que combina entretenimento, informação e novas formas de interação com diferentes públicos — especialmente com a nova geração, cada vez mais engajada ao esporte. Este é o primeiro de uma série de projetos voltados à produção de conteúdos de entretenimento para marcas, alinhados ao nosso novo modelo operacional", completa.

Sobre o Acelerados

O Acelerados, líder em cultura automotiva no Brasil, é a marca de conteúdo NWB com quase 2 milhões de inscritos no YouTube e mais de 960 mil seguidores no Instagram. Com mais de uma década de existência, é o pioneiro a migrar do YouTube para a TV aberta desde 2015, transmitido todos os sábados na Band, às 10h30. Rubens Barrichello e Gerson Campos exploram superesportivos, carros clássicos e apresentam as últimas novidades, oferecendo entretenimento automotivo de alta qualidade na TV e na internet. Desde 2024, os conteúdos também são exibidos nos canais fast da Samsung TV, TCL, Watch Free, Roku TV e LG Channels.

Sobre a Nestlé

A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 16 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).

Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que trazem modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.

Sobre a NWB

Maior ecossistema de conteúdo digital do Brasil totalmente focado em esportes. Criadora de marcas originais como Desimpedidos e Acelerados, a empresa também conta com uma rede robusta de criadores afiliados que mobilizam milhões de fãs apaixonados por esporte nas plataformas digitais. A empresa também está presente nos campos, com o time de fut7 Desimpedidos Esporte Clube, que competiu na Kings League Brazil e Kings World Cup Clubs.

Sobre a Mutato

A Mutato é uma agência de comunicação especializada em criar relacionamentos significativos entre marcas e pessoas. Com 13 anos de atuação no mercado brasileiro, a empresa foi pioneira em estabelecer social, conteúdo e influência como pilares essenciais para construção de marca. Hoje, a agência atua em diferentes escopos para clientes de grande porte, como: Brown Forman (Jack Daniel's, El Jimador e Woodford Reserve), todas as 4 divisões da L'Oréal Brasil, Ipiranga (AmPm e Postos Ipiranga), Samsung, Toyota (Lexus, Toyota e Gazoo) e Danone. Parte da WPP, a agência integra o ecossistema do Grupo VML.