Enquanto a caravana oficial, formada por mais de 2 mil pessoas entre pilotos, equipes, jornalistas e turistas percorre milhares de quilômetros, hotéis lotam, restaurantes ampliam suas operações, oficinas e postos de combustível vivem semanas de faturamento recorde. Segundo dados da organização, o Sertões gera um aumento médio de até 30% no fluxo de visitantes nos meses seguintes, já que muitas dessas cidades entram no radar de novos turistas e investidores, é uma espécie de “carnaval” fora de época para as regiões que recebem as etapas do Rally.

Can-Am: domínio histórico e estratégia de engajamento

Entre as marcas que souberam transformar presença esportiva em vantagem competitiva, a Can-Am se destaca. Em 2025, a marca está perto de alcançar um feito histórico: sua 13ª vitória consecutiva na prova (2013-2025), consolidando-se como a mais vitoriosa da história do rally na categoria UTV.

A conquista, porém, vai além do pódio. Ela reforça valores como desempenho, confiança, versatilidade e legado. Nesse clima, a comunicação da marca ao redor do Sertões engaja o público com histórias reais dos pilotos e curiosidades do time oficial.

Pilotos, tradição e renovação

Entre os favoritos ao título estão nomes como Deni Nascimento & Gunnar Dums, atuais campeões (2024); Zé Hélio (vice-campeão em 2024 e lenda da prova) & Ramon Sacilotti; e Bruno Varela & Ari Fiuza, que ficaram em terceiro lugar no ano passado. A lendária Família Varela, com Reinaldo, Rodrigo, Bruno e Gabriel, também segue como símbolo de performance e tradição dentro e fora das pistas.

Além deles, a Can-Am apoia destaques como:

. Jean Azevedo & Idali Bosse, dupla que une experiência e títulos.
. Thiago Fraga & Álvaro Amarante, campeões em categorias específicas e nomes fortes no grid.
. Leandro Torres & Bissinho Zavatti, campeão do Dakar em 2017.
. Bruno Conti & Jhonatan Ardigo, jovem promessa com experiência internacional.
. Rodrigo Varela & Matheus Mazzei
. Tomas Luza & Flávio França
. Pedro Mac Dowell & Daniel Spolidorio
. Léo Beleza & Solon Mendes
. Jorge Wagenfuhr & Gustavo Bortolanza
. Fábio Pirondi e Enio Bozzano

Impacto econômico e legado

O Sertões não é só performance: a cada edição, ruas e praças são revitalizadas, estradas ganham manutenção e serviços locais se profissionalizam para atender ao público extra. Isso cria empregos temporários e muitas vezes permanentes, além de valorizar o potencial turístico de regiões pouco conhecidas.

Marcas como a Can-Am e Kärcher, duas multinacionais que lideram suas áreas de atuação no Brasil, aproveitam essa vitrine para conectar inovação, tecnologia e aventura a um público altamente engajado, estratégia que gera valor real e fidelização de clientes.

“O rally transforma cidades invisíveis em protagonistas, amplia a autoestima local e cria oportunidades para novos negócios”, resume Marisse Carvalho, gerente de marketing da Can-Am para a LATAM.

Negócios em alta velocidade

Eventos como o Rally dos Sertões provam que esporte e negócios podem andar juntos. De um lado, pilotos e marcas disputam troféus. Do outro, centenas de cidades ganham visibilidade, investimentos e desenvolvimento sustentável.

E, ao que tudo indica, a poeira levantada pelas máquinas da Can-Am continuará abrindo novos caminhos para marcas, pessoas e regiões inteiras por muitos anos.