Após quase duas décadas afastado do esporte para se dedicar ao triatlo, onde conquistou títulos nacionais e representou o Brasil em campeonatos mundiais, Canhedo retomou sua carreira no automobilismo com um feito marcante: subiu ao pódio logo na estreia na Nascar Brasil Series. Mais que o desempenho em pista, foi sua história de superação, após sucessivos acidentes graves, incluindo um em 2024 que quase encerrou sua carreira, que destacou seu valor como ativo de marca.

A conexão emocional com o público, aliada a uma narrativa real de superação, tem despertado o interesse de empresas que buscam associar sua imagem a valores como resiliência, autenticidade e determinação. A Coca-Cola, por exemplo, retorna ao esporte a motor brasileiro depois de quase 20 anos justamente com Canhedo — um reposicionamento que vai além da exposição de marca e se conecta com a tendência global de investir em embaixadores com propósito.

A presença dessas empresas não apenas viabiliza o projeto esportivo, mas também amplia a visibilidade institucional de cada patrocinador, ao associá-los a um case de reconstrução e alta performance. O piloto apresentará oficialmente seus parceiros e o novo layout do carro na 3ª etapa da Nascar Brasil, entre 16 e 18 de maio, em Interlagos, São Paulo — um dos maiores palcos do automobilismo sul-americano.

Neste contexto, Vinícius Canhedo deixa de ser apenas um nome em ascensão nas pistas. Ele representa um movimento crescente no esporte brasileiro: o de valorizar histórias reais, com forte apelo emocional e impacto positivo na construção de marca. Para investidores e patrocinadores, trata-se de uma oportunidade rara de conexão genuína com o público por meio do esporte.